最近kaiyun.com，抖音和高德 " 牵手 "，再次给腹地生计赛说念的战场升温。

咫尺，在高德舆图中搜索部分餐饮和生计行状的商家店铺，会在地址下方露出抖音团购相接，点击购买会跳转到抖音 App。同期，在抖音团购中，点击商家地址并导航，在弹出的舆图诈欺中，高德舆图被标注为 " 保举 "。

从过往抖音和高德在腹地生计上的布局来看，这次有计划不错算得上各取所需。

抖音最早从 2018 年运行初步探索腹地生计行状，试图攻入好意思团腹地。抖音的上风在于高效的保举算法和高粘性的实质生态，但在腹地生计赛说念上，好意思团凭借深厚的阛阓基础和用户心智，以及餐饮、酒旅多个领域里完善的践约体系和强大的供给才智，仍是建筑了安靖的基础要道壁垒，是以对抖音而言，腹地生计赛说念发展的并不如念念象中奏凯，一直是一块难啃的硬骨头。

2024 年，抖音生计行状不绝推广且彰着加快，进行了一系列转机和优化。3 月，抖音生计行状原先按照行业区分的到店餐饮、到店概括、酒旅三个平行部门，将按地域被重组为北、中、南三个大区，以及行状世界连锁大商户的 NKA 部门。

把柄《 误点 LatePost 》的报说念，旧年一季度抖音生计行状（ 主要由到店餐饮、到店概括与酒旅业务组成 ）核销前销售额超 1000 亿元，同比上一年增速提升 100%，环比旧年四季度捏平。这个增长速率和数据，其皆备以让好意思团对这个敌手技术保捏警惕了。

但只不外，比起抖音生计行状漂亮的增长数字，但更值得致密的是数据前的三个字" 核销前 "。

一位接近字节的东说念主士告诉知危：" 作念腹地生计一个很曲折的场合在于告白让你看到的时机一定要离你最终完成往来的场景满盈近。比如你当今就站在暖锅店里，买一个好意思团的券立即核销了，你就不会多研究。而购买到核销中间这个时候越长，就会越厚重。"

在购买到核销的时长这少许上，擅长直播电商和短视频带货的抖音是相对弊端的， " 直播电商和短视频带货本人的破费民俗即是情谊下单，比如我我方在抖音团过奶茶和暖锅，其时以为很低廉，但到临了过时了我都没用。 这个大部分的状态即是躺在床上刷手机，其时以为这个东西挺好，但久而久之你可能就会健忘这个冲动。 "

不核销，就不会有真金白银入账，抖音向好意思团发动的攻击，无意也就卡在了 " 核销前 "。

而这次，抖音平直接入月活 8 亿的高德的作为，似乎亦然挑升来破 " 核销前 " 这个困局。

毕竟，用高德进行 " 搜索 " 作为的东说念主好像率接下来会 " 到店 "，这种情境下的破费，比较于在直播高下单，更偏向于一个即时的需求。是以，抖音的相接挂在高德上，用户一朝从这里购买，核销率会更高。对抖音而言，非凡于在站外多了一个流量进口，还说不定会加多曝光和核销率。

而另一边的高德，天然坐拥 8 亿月活的流量，但其中破费的东说念主少之又少。除了打车业务还值得一提以外，高德一直念念作念点儿能赢利的事。 其实，高德早就仍是暗暗发育成一个涵盖出行、支吾、好意思食团购、酒旅行状等等的超等 App 了，只不外在大部分用户心里，对高德的阐发依旧停留在舆图软件。

阿里确乎一直念念作念腹地生计，怎么基建不够，老是差那么点道理。阿里的腹地生计最运行是饿了么和口碑两伟业务模块，饿了么正经即时配送，口碑的定位则和环球点评近似，正经阿里腹地生计的到店业务。

欺压，口碑在阿里系的淘宝、支付宝、饿了么转了一圈，都没能掀翻什么巨流花，最终并入了高德。咫尺，在高德舆图 App 中莫得彰着的「口碑」印迹，即使是好意思食类店铺的评价界面，露出的亦然 " 高德出行评分 "。

比较于用户莫得团购心智的高德，抖音这几年不遗余力、狂风暴雨和商家建联，况兼大打价钱战，多几许少给用户建筑了一些消胆怯智。而高德之是以给抖音怒放流量进口，一方面无意是念念借助抖音的力量完善一下我方的基建，把团购掩盖更多的商家，另一方面也尝试能否变嫌我方的 " 器具属性 "，把 " 破费 " 这个步履引入。

这么看来，抖音团购接入高德，天然是一个小的进口、通俗的变嫌，但关于字节和阿里两家巨头而言，却是计谋上的转机：他们都意志到，腹地生计的赛说念上单打独斗作念闭环，仍是很难跑出来了。

至于两家联手，是否能威逼到好意思团的地位，零卖电商行业群众、百联商榷首创东说念主庄帅对知危暗示：" 在腹地生计行状领域，能否将短视频和直播的实质电商与货架电商、商家评价体系酿成高效联动，将到家业务和到店业务酿成高效协同，成为抖音腹地生计行状业务不绝赢得高增长的要害所在。好意思团除了短视频和直播较弱以外，商家评价体系、货架商城的到店业务和到家业务的高效协同仍是成为相等强大的计算上风。"

" 也即是说，在平庸的到店阛阓里，好意思团仅需强化短视频和直播的实质部分即可。而抖音需强化货架商城、图文评价体系、到家业务，才能与好意思团进行同等的捏久竞争。再或者是通过立异诈欺变嫌到店破费步履和民俗，才有收场弯说念超车的契机。"

说白了即是，抖音与好意思团的腹地生计之战中，好意思团需要攻克的问题很少，而抖音需要攻克的问题却好多，不是多一个核销率更高的流量进口就能惩处的。

而从破费者端来看，这次协作是否能达成抖音和高德预期的双赢恶果，当今亦然未知数。毕竟多了一个购买套餐的进口，对用户的方案并不会产生太大的影响。

相对高核销率的感性刚需团购场景中，用户终究是会货比三家的，最终锻真金不怕火的是各家平台团购的价钱力。

知危对比了一些餐饮店铺的抖音团购价和好意思团的团购价，发现存些店抖音更低廉，有些则是好意思团更低廉，各有千秋但总体差距不大，莫得什么体感上太彰着的区别。

而在价钱收支不大的情况下，用户的民俗很难被变嫌。

就像一位 用户对知危表 示的那样：" 我照旧不可民俗在打车 App 里看餐饮的东西。即使外出的时候使用了高德kaiyun.com，我也很少会点进去看套餐。惟一能影响我变嫌使用民俗的，是谁更低廉。"